惠普王刚 3999超极本是突破市场的好机会

　　【PConline 资讯】PC市场近年来面临最大的困境就是增长乏力，利润率降低。在PC市场的激烈竞争中，惠普虽然依旧保持着全球市场份额第一的宝座，但面对其他厂商的步步紧逼，惠普与第二名的差距正在被逐渐缩短。如何找到市场的突破口?如何继续扩大与竞争对手之间的差距?将打印与PC事业部整合之后的PPS(惠普打印与信息产品集团)部门又将有怎样的战略规划?

惠普3999元超极本进入全民普及时代

　　2012年9月20日，惠普在京发布了其全民超极本的市场策略，惠普全球副总裁、个人信息产品事业部总经理王刚先生，中国研发中心产品规划市场总监杨伟奇先生以及中国区市场部副总裁梁少青女士在会后也接受了媒体的采访，详细解读了惠普PPS针对中国市场的产品及策略。

　　产品是惠普的第一生产力

　　对于惠普如何保住全球PC市场第一位置的问题，王刚很淡然。在王刚眼中，惠普的产品是最核心的竞争力，抛开产品谈排名会有些空洞，而排名又恰好是惠普产品竞争力的一个有力表现。惠普相信凭借着优秀的产品，惠普在市场中也会得到一个非常好的回报。

　　“比如本次推出的3999元超极本就是一个很好的机会。”王刚表示，“超极本尤其是国际一线PC厂商的超极本降到这一价位段一定会引爆超极本市场的需求，也会为惠普带来一个非常大的市场增长量。这对于惠普来说是一个非常难得的机会，我坚信我们的产品有足够的竞争力，也坚信惠普会有更好的表现。”

惠普全球副总裁、个人信息产品事业部总经理王刚

　　在消费者眼中，低价往往意味着激烈竞争所形成的低质产品，惠普这样价格段的产品是否会给消费者留下走低端市场的印象?面对这样的质疑，杨伟奇指出，惠普做的不是低价，更不可能为消费者提供不负责任的低质产品。惠普会利用自己多年的产业上下游整合优势在保证产品质量的前提下提供给消费者更高性价比的产品。

　　杨伟奇接着指出，除了今天发布的HP Pavilion 14/15之外，惠普还会有非常劲爆的高端超极本产品。如之前的Spectre 14幽灵系列玻璃本，以及即将发布的Spectre XT等等。惠普将在市场中布局一条非常全面的产品线，高中低端都会覆盖到，也都会继续坚持为消费者提供更好性价比的产品。

　　3999不只是一款产品 更是突破市场的机会

　　3999对于中国的消费者来说是一个非常敏感的价格，我们也可以将其理解为这一价格是市场进入全面普及的一个信号。回想当年，联想首次将一线品牌笔记本拉入3999价位段的时候，曾经触动了神舟一直把持的低价市场而引发了一场口水战。惠普本次将一线超极本的价格率先拉入3999价位段也势必会引发超极本市场的连锁反应。

中国研发中心产品规划市场总监杨伟奇

　　王刚认为，惠普现在有能力在保证合理利润的同时为消费者提供这样的产品，这就意味着3999元的超极本不再是一款单纯的产品，而是惠普在超极本市场大举突破的一个难得的机会。在超极本发展初期，当各个厂家还将超极本定位在八千甚至上万元左右的时候，惠普Envy系列超极本就以搭载独显的优势拉入了六千元的价位段，惠普也正是凭借这Envy这一款产品将超极本市场的份额在短时间内提升至了第二名(数据来源GFK)的位置。

　　在PC产品的市场中，高性价比产品对于市场份额的贡献更为明显，惠普想要快速提升市场占有率保住全球第一的位置，在这一市场的战略就一定要清晰。对于这一点，王刚表示的非常明确，3999超极本只是惠普全民超极本的第一步，在未来，基于APU平台的超轻薄产品将会进入2999甚至更低的价格区间。

　　就在惠普公布这一战略不久后，已经有部分厂商开始酝酿对策并以降价促销来应对。由此不难看出，惠普3999全民超极本的战略无论对于其自身市场份额的提升还是对于打乱竞争对手的节奏都起到了有利于自己的作用。而超极本进入全民普及时代也仅有一步之遥。